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| タイトル | ブランド |
| サブタイトル | 価値の創造 |
| 著者 | 石井 淳蔵 |
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| ISBN | 9784004306345 |
| あらすじ |
現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく，「膨大なブランドの集積」として現れる．高級品から日用品まで，ブランドではない商品は見つけにくい．単なる商品名にすぎないブランドが，なぜ価値をもつのか．そして，究極のブランドとは何か．ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論． 序 ブランドを支えるもの――消費者の欲望か制作者の思いか 第一章 ブランドが支える企業の成長 １ グリコ「ポッキー」の成長 ２ 日清食品のブランド・マネジメント 第二章 ブランドだけがブランドの現実を説明できる １ 技術の軸と使用機能の軸 ２ 製品指示型ブランド ３ 使用機能ネクサス（技術横断）型ブランド ４ 技術ネクサス（使用機能横断）型ブランド ５ ブランドネクサス型ブランド ６ 「無印良品」は何を指示するのか 第三章 ブランドの創造的適応 １ 「イッセイ・ミヤケ」の反スタイル ２ ニューコーク騒動 ３ ブランド価値とブランド・メディア 第四章 ブランドの価値論 １ ブランド価値の分析 ２ ブランド・アイデンティティのダイナミクス ３ みずから価値をつくりだすブランド 第五章 ブランドの命がけの跳躍 １ ブランド・パワーの概念 ２ ブランド・マネジメント ３ ブランドの「命がけの跳躍」 ４ ブランド経営者の命がけの跳躍 第六章 消費者とブランド価値 １ ブランドのメッセージ効果 ２ 争点（選択ルール）選択効果 ３ 消費者の命がけの跳躍 おわりに――メディアとメッセージの交錯 参考文献 あとがき 人名・事項一覧／企業名・ブランド名一覧 |
| 出版日 | 1999年9月20日 |
| 出版元 | 岩波書店 |
| シリーズ | 岩波新書 |
| メモ | |
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